腾讯视频产品分析报告

腾讯视频产品分析报告

一、 产品介绍

1. 名称

腾讯视频

2. 版本

V4.9.6

3. 排名数据

腾讯视频2011年9月9日上线,目前在中国娱乐应用中排名第二

4.产品简介

腾讯视频是定位于中国最大在线视频媒体平台,同时也是一款视频播放器,产品特性是丰富的内容、极致的观看体验、便捷的登录方式、24小时多平台无缝应用体验以及快捷分享,满足用户在线观看视频的需求。

二、 用户画像

从百度指数可以看出,目前腾讯视频用户的年龄段在20-39岁偏多,其中男性明显多于女性,说明男性在视频上花的时间较多,生活较女性单调,因此,可能对社区等互动形式比较看重。

三、 功能介绍

1.产品结构图:腾讯视频的产品结构主要有首页、热点、VIP、直播、我的五个版块组成。

首页,首页顶部有二级导航,分为:精选、新好声音、电视剧、电影、综艺、NBA、新闻、VIP影院、娱乐等,默认将所有类别都放入二级导航中,可在管理中进行删减。首屏是一些热门的视频内容,翻到下一屏会有同步剧场显示最近更新的电视剧,点击后跳转到二级导航中的电视剧栏目,列表中是热门的电视剧,依次往下翻动时会有各个栏目的精选内容,点击后也可跳转至该栏目。需要注意的是,搜索栏位于二级导航的下方,但是其实是全局搜索。

热点:以视频流的方式展示,导航栏右上角有搜索栏,没有对视频内容进行分类,只是简单的陈铺在页面中,用户或许会迷失方向。腾讯视频内部的产品经理或许只是想将热点作为一个用户随便逛逛的标签。

VIP:不同于其他四个标签,腾讯视频在标签中显示的是奇幻季VIP,个人感觉像广告,不太喜欢。导航栏是开通VIP会员。页面中顶部是搜索和一些分类的标签,下面是一些VIP会员视频资源。

直播:直播分为直播和饭团,内容页顶部依然是搜索和标签,下面是本周达人排行榜,然后是一些主播的说明:图片和关注度,饭团里面是一些明星名人有关的热门视频帖子,但是将直播和饭团放在同一层级当中,未见两者必然联系

我的:内容依次是:我的信息(未登录时显示点击登录)、开通VIP和影视圈;离线缓存和观看历史;我的看单、我的订阅;我的电影票、我的钱包

播放页:作为主要页面的内容有:正在观看视频、该视频的简介、评论、添加关注、下载、分享;下面是专辑列表、周边推荐、与该视频有关的饭团;大家截的精彩片段;最后是影视圈(点击评论跳转到影视圈位置)

四、 主要功能:解决了什么核心问题(描述,不作分析)

1.解决了观看网络视频资源,娱乐生活的需求。腾讯视频主要从四个维度去打造丰富的视频体验:视频资源、直播、社区互动、特色推荐;

2.增加饭团栏目,类似于微博里面的明星,不过这里明星与粉丝的互动更加有直接关联性;

五、 版本记录

从1.0到2.0:几个大的功能点更新有:(1)剧集播放器中加入了选集的功能;(2)支持离线缓存,无需登录即可缓存所有在线视频,没有网络也可观看;(3)频道界面支持按评分、热度、更新排序;(4)新推出纪录片、MV频道;(5)频道页增加全图浏览模式。并对信息排序及索引方式进行了优化;(6)各频道页加入下拉刷新机制;(7)新增收藏功能;(8)“历史记录”自动续播升级,更快捷的定位到上次观看位置;

从2.0到3.0:详情页配上播放器,同步观看精彩视频与影评;

从3.0到4.0:(1)粉丝集结号——加入粉丝圈与明星亲密接触;(2)新增美图涂鸦,尽情挥洒想象力,当一回字幕君;(3)精心打造”我的影院”,个性化推荐口味大片,我只看我想要的;(4)在饭团遇见你的组织,粉丝八卦聚集地;(5)简介新增明星列表,轻松关注偶像动态;

从4.0到5.0:(1)向喜爱的明星赠送礼物,支持钻石金币支付;(2)新增截小视频功能,分享影片中的心动片段;(3)影视圈融入热门影评;(4)原创视频个性推荐;(5)全新直播互动场,来与明星面对面;(6)饭团支持签到打榜,偶像上榜需要你支援;

整体上可以看出,腾讯视频的好评率是比较高的,我大概了解了下近一周的评论,一共有27页,一星差评5页,两星~四星各一页,五星19页,腾讯视频的排名也基本上比较稳定,在娱乐榜高居榜首。

六.功能点分析

1.用户画像定位功能:腾讯视频的用户集中于中青年(20~39岁),主要功能在于视频内容的获取,目前由于国内对版权的重视逐渐增加,各大视频网站主要由引进或者自己拍摄自制剧来对内容进行沉淀,腾讯视频内容比较丰富,并且能够更新电视直播的内容,同步较快,在电视上没看完的内容,路上用手机能够同步观看;

2.直播:目前来说直播的内容也集中在20-39岁这个年龄段,腾讯视频引入直播还是比较适宜的,不止如此,在直播中还加入了饭团这一功能,你在这里能看到一些明星的影视动态圈子,让我觉得不甚合理的是,将直播和饭团同时放入直播这一tab中,两者之间并没有什么直接的联系;

3.详情页:在详情页中,腾讯视频增加了周边推荐、饭团(里面有正在播放内容中的明星饭团),一个给用户的惊喜是你还能看到一些精彩内容的截屏gif;

七.优化建议

1.在导航栏中加入全局搜索。现有的搜索是放在二级导航下面的,这样的设计其实会让用户比较困惑,会感觉这是针对二级导航的搜索,而事实上,这个搜索功能也能对全局起作用;

2.二级导航中默认为全部内容,这不是个合理的设计。应该默认给用户一些比较常用的导航,将另一些不常用的二级导航放在导航管理中,可进行添加;

3.在直播tab中将直播和饭团进行拆分,将直播放入首页的二级导航中,同时将饭团的优先级提到标签栏当中。

4.修改奇幻剧vip的设计。