腾讯视频产品分析报告

腾讯视频产品分析报告

一、 产品介绍

1. 名称

腾讯视频

2. 版本

V4.9.6

3. 排名数据

腾讯视频2011年9月9日上线,目前在中国娱乐应用中排名第二

4.产品简介

腾讯视频是定位于中国最大在线视频媒体平台,同时也是一款视频播放器,产品特性是丰富的内容、极致的观看体验、便捷的登录方式、24小时多平台无缝应用体验以及快捷分享,满足用户在线观看视频的需求。

二、 用户画像

从百度指数可以看出,目前腾讯视频用户的年龄段在20-39岁偏多,其中男性明显多于女性,说明男性在视频上花的时间较多,生活较女性单调,因此,可能对社区等互动形式比较看重。

三、 功能介绍

1.产品结构图:腾讯视频的产品结构主要有首页、热点、VIP、直播、我的五个版块组成。

首页,首页顶部有二级导航,分为:精选、新好声音、电视剧、电影、综艺、NBA、新闻、VIP影院、娱乐等,默认将所有类别都放入二级导航中,可在管理中进行删减。首屏是一些热门的视频内容,翻到下一屏会有同步剧场显示最近更新的电视剧,点击后跳转到二级导航中的电视剧栏目,列表中是热门的电视剧,依次往下翻动时会有各个栏目的精选内容,点击后也可跳转至该栏目。需要注意的是,搜索栏位于二级导航的下方,但是其实是全局搜索。

热点:以视频流的方式展示,导航栏右上角有搜索栏,没有对视频内容进行分类,只是简单的陈铺在页面中,用户或许会迷失方向。腾讯视频内部的产品经理或许只是想将热点作为一个用户随便逛逛的标签。

VIP:不同于其他四个标签,腾讯视频在标签中显示的是奇幻季VIP,个人感觉像广告,不太喜欢。导航栏是开通VIP会员。页面中顶部是搜索和一些分类的标签,下面是一些VIP会员视频资源。

直播:直播分为直播和饭团,内容页顶部依然是搜索和标签,下面是本周达人排行榜,然后是一些主播的说明:图片和关注度,饭团里面是一些明星名人有关的热门视频帖子,但是将直播和饭团放在同一层级当中,未见两者必然联系

我的:内容依次是:我的信息(未登录时显示点击登录)、开通VIP和影视圈;离线缓存和观看历史;我的看单、我的订阅;我的电影票、我的钱包

播放页:作为主要页面的内容有:正在观看视频、该视频的简介、评论、添加关注、下载、分享;下面是专辑列表、周边推荐、与该视频有关的饭团;大家截的精彩片段;最后是影视圈(点击评论跳转到影视圈位置)

四、 主要功能:解决了什么核心问题(描述,不作分析)

1.解决了观看网络视频资源,娱乐生活的需求。腾讯视频主要从四个维度去打造丰富的视频体验:视频资源、直播、社区互动、特色推荐;

2.增加饭团栏目,类似于微博里面的明星,不过这里明星与粉丝的互动更加有直接关联性;

五、 版本记录

从1.0到2.0:几个大的功能点更新有:(1)剧集播放器中加入了选集的功能;(2)支持离线缓存,无需登录即可缓存所有在线视频,没有网络也可观看;(3)频道界面支持按评分、热度、更新排序;(4)新推出纪录片、MV频道;(5)频道页增加全图浏览模式。并对信息排序及索引方式进行了优化;(6)各频道页加入下拉刷新机制;(7)新增收藏功能;(8)“历史记录”自动续播升级,更快捷的定位到上次观看位置;

从2.0到3.0:详情页配上播放器,同步观看精彩视频与影评;

从3.0到4.0:(1)粉丝集结号——加入粉丝圈与明星亲密接触;(2)新增美图涂鸦,尽情挥洒想象力,当一回字幕君;(3)精心打造”我的影院”,个性化推荐口味大片,我只看我想要的;(4)在饭团遇见你的组织,粉丝八卦聚集地;(5)简介新增明星列表,轻松关注偶像动态;

从4.0到5.0:(1)向喜爱的明星赠送礼物,支持钻石金币支付;(2)新增截小视频功能,分享影片中的心动片段;(3)影视圈融入热门影评;(4)原创视频个性推荐;(5)全新直播互动场,来与明星面对面;(6)饭团支持签到打榜,偶像上榜需要你支援;

整体上可以看出,腾讯视频的好评率是比较高的,我大概了解了下近一周的评论,一共有27页,一星差评5页,两星~四星各一页,五星19页,腾讯视频的排名也基本上比较稳定,在娱乐榜高居榜首。

六.功能点分析

1.用户画像定位功能:腾讯视频的用户集中于中青年(20~39岁),主要功能在于视频内容的获取,目前由于国内对版权的重视逐渐增加,各大视频网站主要由引进或者自己拍摄自制剧来对内容进行沉淀,腾讯视频内容比较丰富,并且能够更新电视直播的内容,同步较快,在电视上没看完的内容,路上用手机能够同步观看;

2.直播:目前来说直播的内容也集中在20-39岁这个年龄段,腾讯视频引入直播还是比较适宜的,不止如此,在直播中还加入了饭团这一功能,你在这里能看到一些明星的影视动态圈子,让我觉得不甚合理的是,将直播和饭团同时放入直播这一tab中,两者之间并没有什么直接的联系;

3.详情页:在详情页中,腾讯视频增加了周边推荐、饭团(里面有正在播放内容中的明星饭团),一个给用户的惊喜是你还能看到一些精彩内容的截屏gif;

七.优化建议

1.在导航栏中加入全局搜索。现有的搜索是放在二级导航下面的,这样的设计其实会让用户比较困惑,会感觉这是针对二级导航的搜索,而事实上,这个搜索功能也能对全局起作用;

2.二级导航中默认为全部内容,这不是个合理的设计。应该默认给用户一些比较常用的导航,将另一些不常用的二级导航放在导航管理中,可进行添加;

3.在直播tab中将直播和饭团进行拆分,将直播放入首页的二级导航中,同时将饭团的优先级提到标签栏当中。

4.修改奇幻剧vip的设计。

网易云音乐APP产品体验报告

一、产品概述

1.1体验环境

设备型号:魅蓝note2

Android版本:5.1

体验时间:2016-11-19

 

1.2产品简介

网易云音乐是一款由网易开发的音乐产品,依托专业音乐人、DJ、好友推荐以及社交功能,在线音乐服务主打歌单、社交、打牌推荐和音乐指纹,以歌单、DJ节目、社交、地理位置为核心要素,主打发现和分享。

(引用自百度百科)

 

1.3产品定位

网易云音乐是一款搭载多种找音乐和社交功能的音乐工具产品,以音乐播放功能为核心,提供发现音乐、音乐社交的功能,做一个 “移动音乐社区”,并以歌单为核心的组织方式强化用户UGC社交属性。

 

1.4用户定位

(1)人群定位:热爱音乐,对音乐有较高需求的高素质年轻人群:大学生,白领,时尚人群,IT从业者。

(2)需求定位:找到更多自己喜欢的音乐,并发现与自己有共同音乐品味的人群,实现与之交流共享。

 

1.5市场状况分析

  • 市场上的手机音乐客户端趋于同质化,各类音乐产品性能逐渐趋同;
  • 手机音乐客户端的使用者大部分是年轻一代的群体,年轻群体具有渴望分享的特征;
  • 手机音乐客户端的数量不断增长;

 

1.6发展历程

  • 2013年4月,网易发布移动新产品——网易云音乐
  • 2014年5月,网易推出PC端和适配iPad的HD版本
  • 2014年5月,宣布启动网易云音乐音乐全国校园歌手大赛
  • 2014年12月,宣布用户量超过5500万,最近三个月的用户量增加近50%
  • 2015年7月,宣布用户突破1亿大关,累计产生2亿条乐评和2亿次音乐分享
  • 2016年5月,上线国内在线音乐应用中首个Linux版本

 

二、产品分析

2.1产品结构图

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产品结构图

 

2.2核心及功能分析

  • 发现音乐:

包括个性推荐、歌单、主播电台、排行榜。

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发现音乐——个性推荐界面

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发现音乐:歌单界面

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发现音乐:主播电台界面

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发现音乐:排行榜界面

  • 个性推荐——私人FM:是“个性推荐”类别中较为新颖的一个功能。此功能是根据喜欢的歌曲、收藏的歌手歌单、个性化推荐中的喜欢与不感兴趣等用户信息,按照设定的内部算法进行计算,推荐更符合用户口味的歌曲。
  • 歌单:分为全部歌曲和精品歌单,所有的歌单都是UGC产生,歌单按照语种、风格、场景、情感、主题等不同类型进行分类。
  • 主播电台:分类较为全面,有明星和音乐入驻,用户可以收听自己喜欢的电台,也可以自己做主播。
  • 排行榜:较为新颖的是有一个“用户榜单”,包括音乐达人榜和音乐新人榜。对用户进行排名,激励用户创建歌单,提高了用户活跃度。

 

  • 我的音乐:

包括下载音乐、最近播放、我的歌单、我创建的歌曲、我收藏的歌单。

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我的音乐界面

  • 能激励用户创建歌单,提升用户黏性
  • 我的歌手:根据用户听歌的习惯和爱好,推荐可能会喜欢的歌手。用户收藏的歌手,会显示歌手音乐的相关信息,方便用户查看信息。

 

  • 朋友圈:

包括动态、附近、好友。

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朋友圈——动态界面

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朋友圈——附近界面

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朋友圈:好友界面

  • 借助UGC社区间接找到音乐内容
  • 可以对有共同音乐爱好的人就音乐进行交流互动
  • 也可以听到和看到别人喜欢、收听和分享的音乐

 

4、播放器

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播放器界面

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播放器歌词显示

  • 有下载、评论分享、收藏等功能。个人觉得查看歌词的交互做的很赞。

 

2.3产品迭代分析

  • 探索期:

2013年3月-2013年7月,V1.1.1-V1.3.2版本,尝试用MVP探索产品形式的可能性。

 

阶段描述:网易云音乐最终确定的切入点是用户间的音乐推荐和音乐社交,采用UGC的形式让用户生产歌单,引导其他用户进行欣赏,并进一步基于音乐进行社交。

 

这样的切入点切中了大部分用户有限的听歌广度和深度。由于用户的这一个特点,当用户需要尝鲜和发掘好音乐时,推荐算法也不能完全满足这一个需求。通过歌单活跃人这一要素对内容进行组织和分发,进而自然激发社交行为,网易云音乐对当时用户的听歌体验空白进行了很好的补充。

 

阶段截图如下:

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  • 积累期:

2013年3月-2013年7月,V1.1.1-V1.7.6版本,完善基本的听歌和社交功能,留住核心用户。

 

阶段描述:网易云音乐在V2.0版本之前阶段迭代的重心就是找歌与听歌功能的基础体验。有了大量的找歌和欣赏资源作为前提,才能发布优化的歌单和动态,推荐与找歌体验是后期UGC内容生产的保证。先打造高线的找歌功能,快速响应用户度内容的需求,以此留住尝鲜的用户,网易云音乐团队用了一年多来做这件事,为歌单等UGC内容的产出和和后期的增长打下了坚实的基础。

 

阶段截图如下:

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  • 发展期:

2014年3月-2015年5月,V2.0.1-V2.6.1版本,稳定的促进用户增长量,重点维护产品内的社交氛围。

 

阶段描述:网易云音乐在本阶段的迭代重心是:迅速强化社交和UGC相关功能的体验,并稳定、优化播放功能和直接找歌功能,同时兼顾提升运营效果的功能。随着基础功能的助教完善和用户量的增加,产品的设计也开始向数据维持和提升方面偏移。

 

阶段截图如下:

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  • 一次爆发增长期:

2015年6月-2015年8月,V2.7.0-V2.9.0版本,为由运营手段强力驱动的爆发式增长。

 

阶段描述:这一个阶段的迭代做法与之前区别不大,还是优化找歌体验,并加强社交和UGC的相关体验,而且在长期的盈利模式探索后,正式启用了一些付费业务。

 

阶段截图如下:

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  • 后爆发期:

2015年8月-至今,V2.9.1-V3.7.2版本,产品开始规模化爆发,并持续至今。

 

阶段描述:网易云音乐在这一阶段做的事情和4阶段类似,还是优化社交和提升产品的价值,同时继续探索产品的盈利模式。

 

阶段截图如下:

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(产品迭代分析内容引用自《独角兽之路》)

 

三、优缺点总结以及建议

就本人目前使用的情况来看:

 

1、优点

  • 功能方面:与社交结合,增强产品的趣味性和用户的黏性;同时可以间接发现很多自己喜欢的歌曲,并且可以与共同爱好的人一起分享。
  • 交互设计方面:播放器歌词显示的交互较为新颖。整体界面较为简洁,功能模块分类很清晰。

 

2、不足

  • 目前没有明确的社交关系,不够明显。
  • 曲库不如同类竞品(如酷狗音乐、QQ音乐)强大,很多优秀的音乐都没有版权。

 

3、总结

在音乐市场相当成熟的情况下,网易云音乐以自己独有的特点实现了用户的快速增长。他是音乐播放类产品从播放工具向音乐文化社区转型的成功案例,将音乐播放器模式向前推进了一大步。除此以外,在交互设计方面也有独特的创新,在UGC运营方面也较为细致和富有耐心。

 

网易云音乐是一款很有特色和深度的工具类产品,个人十分推荐大家使用和深入挖掘这款产品。

 

【转载】初到新公司,实习生必须要懂的事!

和多数人不同,我还没毕业就对实习这件事想入非非了。于是断然休学。当然啦,休学这件事是根据实际情况而定的,一般没必要瞎折腾。这篇文章不是教你如何找到实习工作,而是初到新公司可能会遇到的一些问题。

问题一 :初见新同事要做的事 

上班前一天,特别担心这问题,怎样给新同事一个好的第一印象。我是天秤座,臭美也就算了,还追求完美。在镜子前捣腾到二更,一件衣服换到另一件衣服,毕竟在别人还没来得及发现你的内在美前,仪容仪表是最直接的能告诉别人你大概是怎样的一种方式。但完全没必要像我那样捣腾那么长时间,我就是星座使然,特纠结。

作为90后,曾有一段时间的穿着打扮都特让长辈费解,直到现在也是。穿一条破洞裤,我爸就问我昨晚干啥了,在地上磨蹭半宿呢吧?

言归正传,穿啥衣服去面试还得看公司。你要是去比较严肃的公司面试肯定得穿正式点儿,不然别人以为来了个三教九流。你要是去互联网公司啊广告公司之类做创意做时尚的地儿实习,那可不能穿太正经,所谓正经就是人一看就以为你的职业是销售,指不定你去面试人见了就把你拦在门外以为你来搞啥推销呢,对吧。

其次,不能迟到。不能迟到。不能迟到。重要的事情说N遍。所以前一晚千万别瞎折腾,我就是磨叽,瞎JB折腾把自己折腾死了(人生的第一个公司真的很重要,我原来是个斯文人,去到新公司后,就成了一个会爆粗口的斯文人),我睡过头了,只能打飞的去公司。这都还没赚到半毛钱呢就快两袖清风了。但我舍得,因为打飞的也许不能帮你从迟到变为早到,但至少能让你迟到的时间大幅度缩小。

那迟到了该怎么办呢。脸上的表情一定不能太随意。装!也得给我装出一副很抱歉很羞愧的样子,这是一个人的良知啊,难道你迟到你还有理了?你还能耐了?

第一印象已经从你的衣着以及表情体现出来了。这个时候你和同事还没有任何接触,你坐在位置上不知道该干嘛,你知道,坐在你周围的人他们都是彼此认识的,尤其当他们偶尔对上一两句话,还发出欢声笑语时,你心里的尴尬无人能解,那么你就要快速成为他们中的一员。

我是属于很快就能和同事打成一片的人。怎么做的呢?

从吃饭开始。在我看来,没有什么方式能够比坐在一张桌上吃饭更容易也更快令人彼此认识的了。不管你所在的公司一到了饭点,同事之间是三五成群一块儿去吃饭还是各自管各自单独去吃饭,为了更快融入,你都要厚着脸皮找一个离你最近,或者令你感到最容易接近,再或者,你觉得谁的面相看起来最和善你就去找谁,跟那个人一起吃饭。也许那个时候对方还不知道你叫什么,但是没关系,这和我们上学第一天报到不同,不需要一开始就自我介绍,那形式太傻X。

一顿饭下来,你差不多就能跟和你一起吃饭的同事认识了,你要让他们感觉到你是好相处的。好相处这一点十分重要,不能小看,要是你让别人感受到你很有违和感,那不行,那你就没法在集体中混了。

【转载】互联网新人,应如何选择实习和第一份工作?

作为一个应届生,大三暑假之前就出来实习,我把自己对于找工作的经验和建议整理一下给大家,希望能帮助你少走很多弯路。(受众主要针对产品岗,其它职位或岗位,记得过滤一下哦)

一.实习篇

对于产品来说,实习最大的价值是

让你有一定专业基本功;

对行业有一定感知,这样你会知道自己感兴趣的方向是什么;

让你在选择正式工作的时候,增加竞争的筹码。

产品经理面试的时候,你无法说你修了什么课程,所以经历至关重要,经历包括实习经历,项目经历。其中,项目经历可以通过实习来获得。

那么如何选择自己的实习呢?有几个维度,我按照重要性来讲:

(1)大公司优先

大公司有比较成熟的专业知识沉淀。同时最大的好处是,大公司光环能帮你刷过校招的简历筛选。

因为之前在阿里-淘宝网有暑期实习经历,并且好好写了简历,所以在互联网校招过程中,我基本不用担心过不了简历筛选。

(2)团队专业度

实习的面试官往往是你之后的领导或同事,他们的专业水平会很大的决定你出来之后的行业观和眼界。

我找第一份实习的时候,当时拿了去哪儿和58的运营岗,网易有道的产品岗offer,并且网易总部的产品岗也收到二面通知了。但是,当时有道的面试官(即后来的boss罗女士)相对于其他面试官,给了我最专业的印象,加上有道本身在业内的口碑(光环),就决定去有道,网易总部也不继续面试了。

在有道期间,我得到的最有价值的就是“自信”。

网易和腾讯的产品在业内是有口碑的,加上有道不像腾讯那么大,相对来说有很多自己锻炼的机会,加上平时吃饭的时候,大家会聊业内的事情,或者随手抓一个东西进行产品分析。基本功以及莫名的自信就不知不觉积累下来了。

那么,这个自信的作用是什么?它能让你有自己的思考和判断,而不是人云亦云,自己想错了,改对就行了嘛。这是学习成长中非常非常重要的一点。

(3)岗位方向

选到自己感兴趣的方向,能够让你在遇到困难的时候,以不抵抗不排斥的心态去解决问题。但为什么排在第3位呢?原因有二:

实习毕竟是短暂的,不一定要长期干下去的;

不同于社招,校招的时候方向对口不是很重要,因为实习时间那么短,你针对一个行业的专业度也不会达到多高。

(4)实习待遇

实习不用看待遇,除非前3点差不多的时候,可以看下。

待遇包括“上班是否方便,薪资,有没有健身房,有没有零食,办公室是否高大上”等等,这些大家自己根据个人偏好来判断就行

二.正式工作篇

第一份工作,先选方向,再选公司和产品,再看团队和待遇。

(户口的重要性太因人而异了,并且互联网的产品,本科和研究生,一般都没有户口。这里不排进选择的维度里面。不过,如果你的offer可以提供北京户口,而且能呆在这个行业2-3线公司,也是极棒的选择。对于我个人而言,待不待在北京都可以的,有了户口反而阻碍以后的职业自由选择。)

1. 方向

(1)第一份工作最好做3年以上。所以最好要选自己感兴趣的,这样你才能更好地学习,从而成为专家;

(2)再次强调,社招是很看工作方向的,这个往往是第一道筛选。腾讯的策略产品去其他公司求职客户端产品,想必也是到处碰壁。

2. 公司和你之后负责的产品:优先选大公司,用户量大的

原因如下:

(1)项目含金量:在一个明星产品的话,一毕业就有千万量级以上的用户,带来的成就感,产品都懂;

(2)资源优势:大公司和明星产品的资源往往不成问题,所以工作中会避免很多不必要的麻烦;

(3)大公司光环,会让你在生活中很有面子;

(4)跳槽的时候,还是光环,能让你更有说服力。

当然初创产品也有优点,就是你能负责很多事情从0到1。但是,往往会把时间花在试错上,相对于在一个大体量的产品来说,其投入产出的性价比不高。初创产品适合在自己有一定高的专业度的时候,再去做。

3. 团队和待遇

团队很重要;对于正式工作,待遇也很重要!

(1)团队

一个好领导,以及好的团队真的太重要了。有好的团队的话,工作起来效率会很高,也顺心很多,最主要的还是从团队的同事身上学东西。

但是,在提升自己水平上,除了通过团队,产品还有靠自己可以去主动学习的渠道:大牛的分享,主动去不断看书,即时总结(这也是我做这个微信平台的原因之一)。所以重要性放到和待遇一起。

(2)待遇

待遇决定了生活质量,工作的时候的归属感,跳槽的时候的谈薪资本。

尤其如果你背井离乡工作在北京,难受的时候,吃个想吃的东西,去想玩的地方旅行很重要。玩爽了才能继续努力嘛!

不过对于应届产品的话,稍微好一点的公司,工资都差不了多少。自给自足的话,基本小日子过得都不会太差。

作者:琦心

来源:微信公众号【琦心】